通常情况下，发票抬头写的是购买方的名字。如果是个人购买的，发票抬头可以填写客户本人的名字。如果是企业购买的，发票抬头处填写企业的名称就可以的。如果企业想用于报销的话，在开具增值税发票时，必须同时填写企业抬头和税号。筹建期企业没有名称或税号，可以将发票开给发起人，在企业设立后可以作为开办费扣除。

需要注意的是，企业在索取发票时，需要向销售方提供纳税人识别号或是统一的社会信用代码。总的来说，发票抬头就是购买方信息，其中包括的信息有名称、识别号、电话、开户行及账号等。