图案不受喜；复古；受众群体小

亚瑟士虽然曾打败了阿迪耐克成为*，但在性能差不多的前提下，能够吸引人的是颜值和定价。而亚瑟士是一条纯纯的复古产品线，在鞋子里除了复古，就剩下情怀了。

亚瑟士的鞋定位于*和准*领域，主要是给运动员提供*的跑鞋，所以图案并不容易被普通人接受。而耐克作为更加成熟的一家运动*，它旗下的跑鞋只是一小部分，而且主要是面向大众市场，既要兼顾性能，也要兼顾外观。

亚瑟士*介绍

亚瑟士是日本实业家鬼冢喜八郎创立的跑鞋运动*，和鬼冢虎同出一门，或者说鬼冢虎算是亚瑟士的一个系列，两者是分开销售的，就像两个公司。在上世纪的40年代鬼冢八喜郎就创立了亚瑟士的前身鬼冢虎，但不同于鬼冢虎的重视个性设计，亚瑟士(ASICS)坚持*、高品质的标准，研发了多项*，旗下所拥有的技术，如GEL缓震凝胶，IGS和domax的稳定系统，还有重力引导线和Flytefoam中底材料等都是高端拔尖的运动科技。其产品代表着日本精致、*的民族文化，将防止人体受伤与运动乐趣相结合，*性之强有目共睹，奠定了*运动*的地位。

诞生

公司在室内运动鞋一直也有长足的进步，发明了CUPSOLE，为篮球运动员提供稳定性能更好的鞋类产品。在1956年墨尔本奥运会的筹备过程中，ONITSUKA设定了ASCIS公司的经营理念：开发最适合运动的产品。新的橡胶配方提供了良好的缓冲性能。于是1960年*跑鞋诞生了。这是每一款带有通风系统的鞋子。马拉松传奇人物ABEBEBIKILA在1961年开始穿跑鞋时，*了TIGER鞋。为使鞋子更加的舒适贴脚，TIGER测量了不少于2万人的脚，以作技术资料参考。在1964年东京奥运会上，身着TIGER*鞋子的运动员共获得了46块奖牌。

同年，澳大利亚的DEREKCLAYTON以惊人的成绩(2：09：36)打破了MARATHON记录。他所穿的TIGER鞋鞋面材料是NYLON材质，在当时是独树一帜的。同年，在由RUNNERWORLD杂志公布了*份鞋类调查，TIGER在测试的五个*的慢跑*中名列榜首。

到了1970年，TIGER成为美国*的跑鞋生产商并且70%的*运动员都在穿TIGER鞋。在1972年的奥运会上，80%的排球运动员穿着TIGER鞋。自从慕尼黑奥运会后，TIGER开始在欧洲盛行起来。