市场战略，指企业在复杂的市场环境中，为实现其经营目标，制定的*时期内的市场营销总体规划。
市场战略的种类具体有以下几种：
1、它有不同的分类；按其内容分为：市场渗透战略，这种战略的目的在于增加老产品在原有市场上的销售量；即企业在原有产品和市场的基础上，通过提高产品质量、加强广告宣传、增加销售渠道等措施，来保持老用户，争取新用户，逐步扩大产品的销售量，提高原有产品的市场占有率；市场开拓战略，又称市场开发战略。它包括两个方面的内容，一是给产品寻找新的细分市场；二是企业为老产品寻找新的用途，在传统市场上寻找、吸引新的消费者，扩大产品的销售量；市场发展战略，又称新产品市场战略；企业为了保持市场占有率、取得竞争优势，并不断扩大产品销售，就必须提高产品质量、改进产品，*、增加需求；混合市场战略。为了提高竞争力，企业不断开发新的产品，并利用新的产品开拓新的市场；
2、按其性质划分为进攻战略、防守战略以及撤退战略；
3、按产品在市场上的寿命周期划分为导入期产品的市场战略、成长期产品的市场战略、成熟期产品的市场战略和衰退期产品的市场战略；
市场发展战略，又称新产品市场战略；企业为了保持市场占有率、取得竞争优势，并不断扩大产品销售，就必须提高产品质量、改进产品，*、增加需求。这一战略要求企业在原有市场增加新产品，如新结构的产品、改进型的产品、换代产品以及新的品种规格，扩大市场占有率，以上是根据市场战略的内容划分的；根据企业产品在市场上的寿命周期，又可分为导入期产品的市场战略、成长期产品的市场战略、成熟期产品的市场战略和衰退期产品的市场战略。