文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人，现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略，文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程，发展的过程，深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。