整合营销是一种综合性的营销策略，它涉及系统化地结合各种营销工具和手段，并且根据环境变化进行即时性的动态修正，以实现交换双方在交互中价值的增值。
整合营销以消费者为核心，重组企业行为和市场策略，通过综合协调各种传播方式，运用统一的目标和传播形象，传递一致的产品信息。这种策略不仅包括传统的广告和直销，还涵盖数字媒体、公关、内容营销等多个领域，其目的是为了建立、维护和传播品牌，加强客户关系，以及提高品牌认知、销售转化和客户维护等。
整合营销强调的是各个独立营销活动的协同效应，例如广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等，通过整合这些不同的营销工作，企业可以实现对目标受众的有效覆盖，同时提高营销活动的效率和效果。